Face aux incertitudes géopolitiques et à la menace de nouvelles barrières tarifaires aux États-Unis, le géant suédois du prêt-à-porter H&M intensifie ses efforts pour rapprocher sa production de ses principaux marchés, notamment en Europe et en Amérique du Nord. Dans cette stratégie de régionalisation, le Maroc émerge comme un maillon clé du dispositif.
«Pour de multiples raisons, nous devons bâtir une chaîne d’approvisionnement plus résiliente et plus réactive, qu’il s’agisse de s’adapter aux tensions commerciales, de tirer les leçons de la pandémie ou d’améliorer notre capacité à répondre aux attentes des consommateurs», a déclaré Adam Karlsson, directeur financier du groupe, cité par l’agence Reuters après la publication des résultats trimestriels.
Dans ce contexte, le Maroc figure parmi les marchés prioritaires pour l’approvisionnement en Europe. Déjà reconnu pour son savoir-faire textile et sa proximité avec le continent, le pays offre une alternative stratégique aux circuits de production asiatiques, tout en réduisant les délais de livraison et l’empreinte carbone du groupe.
H&M explore parallèlement d’autres options, notamment en Turquie, tandis que pour le marché américain, l’entreprise se tourne vers l’Amérique centrale. «Nous surveillons attentivement l’évolution des politiques commerciales et adaptons notre stratégie en conséquence. Le fait de diversifier nos sources d’approvisionnement constitue un atout majeur», a souligné M. Karlsson.
Avec les États-Unis comme deuxième marché mondial pour H&M, représentant 14 % de son chiffre d’affaires en 2023, le groupe reste attentif aux potentielles hausses de droits de douane. Mais quelle que soit l’issue des tensions commerciales, sa priorité demeure inchangée : proposer une offre compétitive et adaptée aux attentes de ses clients.
